[ÇÏÀ̺ö]ÀÚµ¿Â÷ ¼ÒÀ¯¿åÀº °áÄÚ »ç¶óÁöÁö ¾Ê´Â´Ù
ÀÔ·Â 2018-04-24 07:37 ¼öÁ¤ 2018-05-01 09:59
-'¼ÒÀ¯ÇÒ °ÍÀΰ¡ vs ÀÌ¿ëÇÒ °ÍÀΰ¡'
Áö³ 2016³â ÀÚµ¿Â÷ °øÀ¯±â¾÷ ¸®ÇÁÆ®¸¦ â¾÷ÇÑ Á¸ Áü¸Ó´Â ÇâÈÄ 10³â À̳»¿¡ ÀÚµ¿Â÷¸¦ ¼ÒÀ¯ÇÏ´Â ½Ã´ë°¡ ³¡³¯ °ÍÀÌ¸ç ±× Á¾Âø¿ªÀº ÀÚÀ²ÁÖÇà ½Ã´ë¶ó°í ¾ð±ÞÇß´Ù. ±×ÀÇ ¿¹¾ð(?)´ë·Î ÀÚÀ²ÁÖÇà ±â¼úÀÌ ºü¸£°Ô ÁøÀüµÇ¸é¼ »ç¶÷ÀÇ ¿îÀüÀÌ ÇÊ¿ä ¾ø´Â ½Ã´ë¸¦ ÇâÇØ °¡°í ÀÖ´Ù.
±×·±µ¥ Àΰ£ÀÌ À̵¿ °úÁ¤¿¡¼ ¿îÀüÇÏÁö ¾Ê´Â °ÍÀº ÀÌ¿ëÀÇ Æí¸®ÇÔÀÏ »Ó ÀÚÀ²ÁÖÇàÀÌ ÀÚµ¿Â÷ ¼ÒÀ¯¿åÀ» ¾ïÁ¦ÇÒ °ÍÀΰ¡¸¦ ¹°¾îº»´Ù¸é ÀÌ´Â ´Ù¸¥ °üÁ¡¿¡¼ Çؼ®µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. Á¸ Áü¸Ó´Â °øÀ¯ ±â¾÷ â¾÷ÀÚ¿©¼ À̵¿¼ö´ÜÀ» ÀÌ¿ëÇÒ ¶§ ºñ¿ë°ú ÆíÀÍÀ» °í·ÁÇßÁö¸¸ ÀÚµ¿Â÷ ÀÚü¸¦ ¼ÒÀ¯ÇÏ´Â °ÍÀº ÀüÇô ´Ù¸¥ ¹®Á¦¿©¼´Ù. °°Àº ÀÚÀ²ÁÖÇàÀÌ¶óµµ ·Ñ½º·ÎÀ̽º¿Í ¸ð´×À» °¢°¢ ¼ÒÀ¯ÇÏ´Â °ÍÀº Àΰ£ÀÇ ¼ÒÀ¯¿åÀ̶ó´Â º»´ÉÀû Ãø¸é¿¡¼ ¹Ù¶óºÁ¾ß ÇÑ´Ù´Â ¾ê±â´Ù.
ÀÌ¿Í °ü·ÃÇØ ÃÖ±Ù ¹Ì±¹ÀÚµ¿Â÷µô·¯Çùȸ(NADA)°¡ Áö³´Þ ³¡³ ´º¿å¸ðÅͼ ÅëÇØ ÁøÇàÇÑ ¼³¹® °á°ú´Â ÀÚµ¿Â÷ ¼ÒÀ¯¿Í ÀÌ¿ëÀ» ±¸ºÐ Áþ´Â ¼ÒºñÀÚ°¡ ÀûÁö ¾ÊÀ½À» º¸¿© ÁØ »ç·Ê·Î ²ÅÈù´Ù. °á·ÐºÎÅÍ ¾ð±ÞÇÏ¸é µ¶Á¡Àû °øÀ¯¿Í °³ÀÎ ¼ÒÀ¯ °¡¿îµ¥ ¾î¶² °ÍÀ» ´õ ¼±È£ÇϳĴ Áú¹®¿¡ ÀÀ´äÀÚÀÇ 89%°¡ ¡®¼ÒÀ¯¡¯¸¦ ¿øÇ߱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ƯÈ÷ Á¶»ç¿¡ Âü¿©ÇÑ ´ë»óÀÌ ÀÌ¹Ì °øÀ¯ ¼ºñ½º¸¦ ¸¹ÀÌ ÀÌ¿ë ÁßÀÎ 20~30´ë ¹Ð·¹´Ï¾ó ¼¼´ë¶ó´Â Á¡À» °¨¾ÈÇϸé ÁÖ¸ñÇÒ ¸¸ÇÑ °á°ú¶ó´Â °Ô ÇùȸÃøÀÇ ¼³¸íÀÌ´Ù. ±×·¯¸é¼ ½Ã°£¿¡ ±¸¾Ö¹ÞÁö ¾Ê°í Áï½Ã À̵¿ÀÌ °¡´ÉÇÑ ÀÚÀ¯´Â °áÄÚ Æ÷±âÇÒ ¼ö ¾ø´Â °¡Ä¡¶ó´Â Á¡µµ °Á¶Çß´Ù. ÀÌ¿ë ½Ã°£°ú Àå¼Ò°¡ Á¦ÇѵǴ ¸ðºô¸®Æ¼ ¼ºñ½º°¡ ¹ßÀüÇصµ °³ÀÎÀÇ ¼ÒÀ¯¿åÀ» ¿ÏÀü ´ëüÇÏÁö´Â ¸øÇÒ °ÍÀ̶õ ½Ã°¢ÀÌ´Ù.
°øÀ¯ °æÁ¦°¡ ÀÚµ¿Â÷ ¼ÒÀ¯¿åÀ» ¾ïÁ¦ÇÏÁö ¸øÇÒ °ÍÀ̶õ ºÐ¼®ÀÇ ¹è°æ¿¡´Â ÀÚµ¿Â÷°¡ À̵¿ ¼ö´ÜÀÌÀÚ ¶Ç ÇϳªÀÇ °ø°£À̶ó´Â Á¡ ¶§¹®ÀÌ´Ù. ¹®È½É¸®ÇÐÀÚ ±èÁ¤¿î ±³¼ö´Â <³²ÀÚÀÇ ¹°°Ç>À̶ó´Â Ã¥¿¡¼ ³²¼º¿¡°Ô ÀÖ¾î °ø°£Àº Á¤º¹ÀÇ ´ë»óÀ̸ç, °ø°£ÀÌ È®º¸µÇ¸é ¼º(àò)À» ½×´Â´Ù°í ¼³¸íÇÑ´Ù. ÀÚµ¿Â÷¶ó´Â °ø°£À» Áö¹èÇÏ¸é ¿ÜÇüÀûÀ¸·Î ÈûÀ» °ú½ÃÇÏ°Ô À§ÇØ ´ëÇü °í±ÞÂ÷¸¦ »ç´Â °æÇâÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ ¹Ì±¹ÀÇ ½É¸®ÇÐÀÚ Àª¸®¾ö Á¦ÀÓ½º´Â <½É¸®ÇÐÀÇ ¿ø¸®>¿¡¼ »ç¶÷Àº ÀÚ½ÅÀÌ ¼ÒÀ¯ÇÑ ¸ðµç °ÍÀ» ÅëÇØ ¡®³»°¡ ÀÌ·± »ç¶÷À̾ߡ¯¶ó´Â ¸Þ½ÃÁö¸¦ µå·¯³»·Á´Â ¿å¸ÁÀÌ ÀÖ´Ù°í ¸»ÇÑ´Ù. °á±¹ ¼ÒÀ¯ÇÑ ¹°°Ç ÀÚü°¡ °ð ÀھƸ¦ Ç¥ÇöÇÏ´Â ¼ö´ÜÀ̶ó´Â Àǹ̴Ù.
ÀÌ·± Á¡¿¡¼ ÀÚµ¿Â÷ °øÀ¯°¡ È°¼ºÈµÅµµ ±¸¸Å·ÂÀÌ ¶³¾îÁú °¡´É¼ºÀº º°·Î ³ôÁö ¾Ê´Ù. ´Ù¸¸ ÀÌ¿ëÀÇ Æí¸®ÇÔÀÌ ¹ßÀüÇÏ¸é ¼ÒÀ¯ÇÑ ÀÚµ¿Â÷¸¦ ¿îÇàÇÏ´Â ½Ã°£ÀÌ ÁÙ¾î º¸À¯ ±â°£ÀÌ ´Ã¾î³ª°í, ÀÌ´Â °ð »õ Â÷·Î ¹Ù²Ù´Â ½Ã°£ÀÌ ¿¬ÀåµÉ ¼ö ÀÖ´Ù. °øÀ¯ °æÁ¦°¡ ÀÚµ¿Â÷ ±¸¸Å·ÂÀ» ¶³¾î¶ß¸®´Â °Ô ¾Æ´Ï¶ó ÁÖÇà°Å¸® Ãà¼Ò°¡ ¼ÒÀ¯ ±â°£À» ´Ã¸°´Ù´Â ¶æÀÌ´Ù.
±×·¡¼ ÃÖ±Ù ¹Ì±¹ ³» ÀÚµ¿Â÷¾÷°è¿¡°¡ ÁÖ¸ñÇÏ´Â °ÍÀº ÀÏÁ¤ ±â°£ µ·À» ³»°í ¿©·¯ Â÷Á¾À» °æÇèÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¼ºê ½ºÅ©¸³¼Ç ¼ºñ½º´Ù. ¼ºê ½ºÅ©¸³¼Ç(Subscription) ¼ºñ½º´Â ÀÌ¿ë ¿ä±Ý¿¡ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃá °ÍÀ¸·Î, ´ëºÎºÐÀÇ ÀÚµ¿Â÷ȸ»ç°¡ ¿¬°£ ÀÌ¿ë ±Ý¾×À» ³»¸é ¿©·¯ Â÷Á¾À» ÀÏÁ¤ ±â°£ µ¿¾È ÀÌ¿ëÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù. ¹Ì±¹ ¼ÒºñÀÚ ¸¸Á·µµ Á¶»ç ȸ»çÀÎ JDÆÄ¿ö¿Í ¾×½Ã¿È(Acxiom) ¼³¹®¿¡ µû¸£¸é ±Û·Î¹ú ¼ÒºñÀÚ °¡¿îµ¥ 59%°¡ À̸¥¹Ù ¾àÁ¤ ¼ºñ½º¿¡ ´ëÇØ ±àÁ¤ ¹ÝÀÀÀ» ³ªÅ¸³Â°í, ÀÌ °¡¿îµ¥ 78%°¡ 1995³â ÀÌÈÄ ÅÂ¾î³ 'Z' ¼¼´ë¿´´Ù. ´Ù½Ã ¸»ÇØ ÀþÀº ÃþÀϼö·Ï ÀÌ¿ë°ú ¼ÒÀ¯¸¦ µ¿½Ã¿¡ ´©¸®·Á´Â ¿å¸ÁÀÌ °ÇÏ´Ù´Â ¶æÀÌ´Ù.
±×·±µ¥ ¼ºê ½ºÅ©¸³¼Ç ¼ºñ½ºÀÇ ±Ã±ØÀû ¸ñÇ¥µµ °á±¹Àº ¼ÒÀ¯¿åÀÇ ÀÚ±ØÀÌ´Ù. ¼ÒºñÀÚ´Â ÀÌ¿ë °¡Ä¡¿¡ ÃÊÁ¡À» µÐ À¯»ç ±¸¸Å ÇàÀ§Áö¸¸ ÀÚµ¿Â÷ȸ»ç´Â Á¦Ç° °æÇèÀ» Á¦°øÇÑ µÚ ½ÇÁ¦ ±¸¸Å·Î ¿¬°áµÇ±â¸¦ ¹Ù¶ó°í À־Ù. °á±¹ ¾î¶² ¿ëµµ·Îµç ÀÚµ¿Â÷¸¦ üÇè½ÃÅ°´Â ¸ðµç ÇàÀ§°¡ °á±¹Àº ÆǸŠÇàÀ§ÀÇ ¿¬Àå¼±À̶ó´Â ¶æÀÌ´Ù.
±Ç¿ëÁÖ ÆíÁýÀå soo4195@autotimes.co.kr
ÀÌ ±â»ç¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒÀ¯±Ç ¹× ÀúÀÛ±ÇÀº ¿ÀÅäŸÀÓÁî¿¡ ÀÖ½À´Ï´Ù.
¹«´ÜÀüÀç, º¯Çü ¹«´Ü¹èÆ÷ ÇÒ °æ¿ì ¹ýÀû Á¶Ä¡¸¦ ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ½À» ¾Ë·Áµå¸³´Ï´Ù.