[ºÎºÐÁ¤ºñ¾÷ °æ¿µ&¸¶ÄÉÆÃ] 13.°í°´Áß½ÉÀÇ ¼ºñ½º Àü·«
ÀÔ·Â 2003-08-08 22:12 ¼öÁ¤ 2003-08-08 22:41
"öÀúÇÑ °í°´Áß½ÉÀû °æ¿µ ÇÊ¿ä"
`»ê¾÷À̶õ °í°´À» ¸¸Á·½ÃÅ°´Â ÇϳªÀÇ °úÁ¤ÀÌÁö »óÇ°À» »ý»êÇÏ´Â °úÁ¤ÀÌ ¾Æ´Ï´Ù'
·¹ºñÆ®(T. Levitt) ±³¼ö°¡ `¸¶ÄÉÆà ±Ù½Ã¾È(Marketing Myopia)'À̶õ ³í¹®¿¡¼ ¼Ò°³ÇÑ ±Û·Î °í°´Á᫐ Àü·«ÀÇ »ç»óÀû ±â¹ÝÀÌ µÈ °ÍÀ¸·Î À¯¸íÇÏ´Ù. »ç¾÷°¡¶ó¸é Áß¿äÇÏ°Ô »ý°¢ÇÏ°í ÀÌÇØÇØ¾ß ÇÏ¸ç ´õ±¸³ª ¼ºñ½º¾÷Á¾¿¡ Á¾»çÇÏ´Â »ç¶÷À̶ó¸é ´õ¿í ¸í½ÉÇØ¾ß ÇÒ ¸»ÀÌ´Ù.
¾î¶² »ç¾÷ÀÌµç °í°´ÀÌ ¾ø´Â »ç¾÷Àº Á¸ÀçÇÒ ¼ö ¾ø´Ù´Â °ÍÀº ¿ì¸®µéÀº ¾Ë°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª °ú¿¬ ¾ó¸¶ ¸¸Å öÀúÇÏ°Ô °í°´Áß½ÉÀûÀ¸·Î °æ¿µÇϴ°¡¸¦ Æò°¡Çغ¸¸é ÀÚµ¿Â÷»ê¾÷ Áß ¼ºñ½ºÀÇ ºñÁßÀÌ ³ôÀº Á¤ºñ¾÷Àº ¹ÌÈíÇÑ ºÎºÐÀÌ ¸¹´Ù. Áï À̸¦ ¾Ë°í ÀÖÁö¸¸ Á¤È®È÷ ÀÌÇØÇÏÁö ¸øÇÏ°í ½ÇõÇÏÁö ¸øÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù. »ç¾÷Àº °í°´°ú ±×µéÀÇ ¿ä±¸¿¡ ÀÇÇØ Ãâ¹ßÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. °ú¿¬ ¿ì¸®°¡ ¾ó¸¶³ª °í°´Áß½ÉÀûÀ¸·Î °æ¿µÇÏ°í Àִ°¡´Â ´ÙÀ½ÀÇ ¼¼°¡ÁöÀÇ ¹°À½¿¡ ´ëÇØ ½º½º·Î ÃæºÐÈ÷ ÀÌÇØÇÏ°í ³ÃöÇÏ°Ô ´äÇϱâ Àü¿£ ÇØ°áÃ¥Àº µµÃâµÇÁö ¾Ê´Â´Ù.
¡â´©°¡ ¿ì¸®ÀÇ °í°´ÀÌ¸ç °í°´ÀÇ ¿ä±¸´Â ¹«¾ùÀΰ¡.
¡â°í°´ÀÇ ¿ä±¸¸¦ ÃæÁ·½ÃÅ°±â À§ÇÑ »óÇ°(Á¦Ç°£¬ ¼ºñ½º)Àº ¾î¶² °ÍÀΰ¡.
¡â±×·¯ÇÑ »óÇ°À» ¾î¶»°Ô °³¹ßÇÏ°í Á¦°øÇÏ°í Àִ°¡.
ÀÌ °°Àº ¹°À½¿¡ Æ÷°ýÀûÀ¸·Î ´äÇغ¸ÀÚ.
´©°¡ ¿ì¸®ÀÇ °í°´Àΰ¡. ÀÚµ¿Â÷¸¦ ¼ÒÀ¯ÇÑ ÇöÀçÀÇ °í°´°ú ¾ÕÀ¸·Î Â÷ ¼ÒÀ¯¸¦ Èñ¸ÁÇÏ´Â ÀáÀç°í°´À¸·Î ¾÷¼ÒÀÇ ÀÌ¿ë¿¡ °¡Ä¡¸¦ ±â´ëÇÏ°í Á¦°ø¹Þ°íÀÚ ÇÏ´Â °í°´ÀÌ´Ù. ±× °í°´ÀÇ ¿ä±¸´Â ¹«¾ùÀΰ¡? ¾È½ÉÇÏ°í Á¤ºñ¸¦ ÀÇ·ÚÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ½Å·Ú°¨À» ÁÙ ¼ö ÀÖ´Â ¾÷¼Ò£¬ °í°´ÀÇ °¡Ä¡¸¦ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î °³¹ßÇÏ°í âÃâÇØÁÖ´Â ¾÷¼Ò£¬ »ó´ëÀûÀ¸·Î Àú·ÅÇÏ°í ¼ºñ½º°¡ ÁöºÒºñ¿ë¿¡ ºñÇÏ¿© Àú·ÅÇÑ ¾÷¼Ò¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
°í°´ÀÇ ¿ä±¸¸¦ ÃæÁ·½ÃÅ°±â À§ÇÑ »óÇ°Àº ¾î¶² °ÍÀΰ¡. À̴ ǥÁØÈµÈ Á¤ºñ¼ºñ½º ÇÁ·Î¼¼½º(´Ü°èº° ¼ºñ½º)£¬ °í°´ ¹× Â÷ÀÇ °ü¸®¿Í Á¤ºñÀÇ »ý»ê¼ºÀ» ³ô¿©ÁÖ´Â ¿î¿µ½Ã½ºÅÛ£¬ ÈÆ·ÃµÈ Á÷¿ø¿¡ ÀÇÇÑ ÀÎÀû ¼ºñ½º£¬ ±ò²ûÇÏ°í û°áÇÑ ÀÛ¾÷Àå°ú ÅëÀϵǰí ÀÏ°üµÈ ¾÷¼Ò À̹ÌÁöÀÎ CI¿Í SI£¬ °æ¿µÀÚÀÇ °æ¿µ´É·Â¿¡ ÀÇÇÑ °¡Ä¡ ÇâÀ¯ µîÀÌ´Ù.
±×·¯ÇÑ »óÇ°À» ¾î¶»°Ô °³¹ßÇÏ°í Á¦°øÇÏ°í Àִ°¡. °æ¿µÀÚÀÇ °í°´Áß½ÉÀû »ç°í¿¡ ÀÇÇÑ Á¦Ç° ¹× ¼ºñ½ºÀÇ °³¹ß°ú °³¹ßµÈ ¼ºñ½º¸¦ ½ÇÇöÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÀÎÀûÀÚ¿ø£¬ ±×°ÍÀ» °í°´¿¡°Ô ÀÎÁö½ÃÅ°´Â ´Ù¾çÇÑ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ÀÌ´Ù.
ÀÌ°°Àº °ÍµéÀ» ¹Ù·Î Á¤ºñÇöÀå¿¡¼ Àû¿ëÇϱâ À§Çؼ± °æ¿µÀÚÀÇ Áö¼ÓÀûÀÎ Áö½ÄÀÇ ½Àµæ°ú °ÇÑ ÀÇÁö¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÇÑ ½ÇÇà´É·ÂÀÌ ¿ä±¸µÈ´Ù. ÇöÀç ´Ù¼Ò Ä§Ã¼µÅ ÀÖ´Â ½ÃÀåȯ°æ¿¡¼ °æÀï·ÂÀ» Çâ»ó½ÃÅ°°í ¼öÀͼºÀ» È®º¸Çϱâ À§Çؼ± ¿ì¸®´Â À§ÀÇ Áú¹®¿¡ ´ëÇØ ¾ó¸¶³ª Ãæ½ÇÇÑ Áö ´äÇØ¾ß ÇÏ´Â ÀÚ¼¼°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
ÃÖ¼ºÈñ¡´Çѱ¹ÀÚµ¿Â÷°æ¿µÄÁ¼³ÆÃ±×·ì ´ëÇ¥ ÄÁ¼³ÅÏÆ® afcsh@hotmail.com 02-991-8522¡µ
*ÀÌ ±ÛÀº Çѱ¹ÀÚµ¿Â÷°æ¿µÄÁ¼³Æñ׷쿡 ¼ÓÇØ ÀÖ´Â 6ÀÎÀÇ Àü¹®°¡°¡ °øµ¿À¸·Î ÁýÇÊÇÕ´Ï´Ù.
ÀÌ ±â»ç¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒÀ¯±Ç ¹× ÀúÀÛ±ÇÀº ¿ÀÅäŸÀÓÁî¿¡ ÀÖ½À´Ï´Ù.
¹«´ÜÀüÀç, º¯Çü ¹«´Ü¹èÆ÷ ÇÒ °æ¿ì ¹ýÀû Á¶Ä¡¸¦ ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ½À» ¾Ë·Áµå¸³´Ï´Ù.